Κράτηση μέσω Google στις διαφημίσεις Google: Τα κουμπιά κράτησης εμφανίζονται πλέον στην αναζήτηση και το μέγιστο της απόδοσης

Η Google προσθέτει ένα κουμπί «Κράτηση» στις διαφημίσεις σας, και κανείς δεν χρειάζεται να το ενεργοποιήσει. Κράτηση μέσω Google Ο προγραμματισμός ραντεβού επεκτείνεται από την οργανική Τοπική Αναζήτηση και τους Χάρτες και στις επί πληρωμή επιφάνειες της Google, οπότε οι κατάλληλοι έμποροι που χρησιμοποιούν καμπάνιες Αναζήτησης ή Performance Max μπορούν πλέον να στέλνουν τους καταναλωτές απευθείας από μια διαφήμιση σε μια πλατφόρμα προγραμματισμού. Είναι ο ίδιος σύνδεσμος ενέργειας που έχετε ήδη δημοσιεύσει, κάνοντας μια νέα δουλειά.

Η αλλαγή έφτασε στους συνεργάτες του Κέντρου ενεργειών της Google στα τέλη Αυγούστου 2026. Εδώ είναι τι επιβεβαιώνουν τα δικά της έγγραφα της Google, και πού βρίσκεται ο λειτουργικός κίνδυνος για τις επωνυμίες με πολλαπλές τοποθεσίες.

Ο ίδιος σύνδεσμος ενέργειας λειτουργεί τώρα σε πληρωμένες διαφημίσεις

Εάν το Reserve with Google είναι ήδη ενεργό στα προφίλ σας, δεν υπάρχει τίποτα καινούργιο να δημιουργήσετε. Εάν δεν είναι, η ρύθμιση διαρκεί περίπου τρεις εβδομάδες και η σελίδα Reserve with Google καλύπτει τα βήματα. Η τεκμηρίωση του Google's Actions Center αναφέρει ότι οι έμποροι σε μια ενσωμάτωση ανακατεύθυνσης ραντεβού μπορούν να ενεργοποιήσουν ένα κουμπί "Κράτηση" στην επιφάνεια των διαφημίσεων της Google χρησιμοποιώντας τον ίδιο σύνδεσμο ενέργειας που τροφοδοτεί ήδη το οργανικό κουμπί "Κράτηση" στο Προφίλ Επιχείρησης. Η ροή του καταναλωτή λειτουργεί όπως στην οργανική αναζήτηση: κάνουν κλικ, προσγειώνονται στην πλατφόρμα προγραμματισμού σας και κάνουν κράτηση εκεί.

Η παρακολούθηση μετατροπών φτάνει χωρίς πρόσθετη εργασία προσθήκης ετικετών. Η Google παρακολουθεί την κράτηση με ένα κρυπτογραφημένο διακριτικό, οπότε η απόδοση προσγειώνεται στον λογαριασμό του Google Ads χωρίς να αγγίξει κανείς τον ιστότοπο του συνεργάτη κράτησης, και οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για το κλικ στο κουμπί και όχι για την ίδια την κράτηση.

Το Διαθέσιμο Δεν Είναι το Ίδιο με το Ενεργό, και η Υγειονομική Περίθαλψη Εξαιρείται

Διαβάστε αυτό το μέρος πριν αναφέρετε οτιδήποτε σε έναν πελάτη. Η τεκμηρίωση διαφημίσεων της Google επιβεβαιώνει ότι ο στόχος μετατροπής "Κρατήσεις ραντεβού" είναι διαθέσιμος σε όλους τους επιλέξιμους λογαριασμούς χωρίς χειροκίνητη επιλογή, και αναφέρει επίσης ότι η ενέργεια μετατροπής πρέπει να περιλαμβάνεται στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας πριν επηρεάσει την υποβολή προσφορών. Αυτά είναι δύο ξεχωριστά πράγματα: εάν μπορεί να εμφανιστεί το κουμπί "Κράτηση" και εάν η υποβολή προσφορών σας κυνηγάει κρατήσεις καθόλου. Ο στοχευόμενος στόχος κρατήσεων μέσω των στόχων καμπάνιας είναι ο τρόπος με τον οποίο ένας πελάτης αυξάνει τις κρατήσεις για τις πληρωμένες καμπάνιες του.

Η υγειονομική περίθαλψη αποτελεί την εξαίρεση. Η τεκμηρίωση των διαφημίσεων της Google αναφέρει ότι το Google Ads δεν επιτρέπει συνδέσμους ή στόχους κράτησης ραντεβού για καμπάνιες υγειονομικής περίθαλψης. Μια κλινική ή ένα ιατρείο διατηρεί το οργανικό της κουμπί "Κράτηση", εάν έχει, και δεν αποκτά τίποτα στην πληρωμένη πλευρά. Η εξαίρεση βρίσκεται στο Google Ads, όχι στο Προφίλ Επιχείρησης.

Η εξαίρεση είναι μια απόφαση του διαφημιζόμενου. Οι έμποροι που δεν θέλουν κουμπιά "Κράτηση" στις διαφημίσεις τους αφαιρούν την ενέργεια μετατροπής Partner Bookings από την καμπάνια του Google Ads ή από τον λογαριασμό (μάθετε περισσότερα), πράγμα που σημαίνει ότι αυτή δεν είναι ρύθμιση Προφίλ Επιχείρησης και δεν είναι κάτι που μπορεί να ενεργοποιήσει μια τοπική ομάδα.

Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι ακούγεται. Όπου το τοπικό SEO και τα μέσα επί πληρωμή βρίσκονται σε διαφορετικές ομάδες ή διαφορετικούς προμηθευτές, το άτομο που δημοσιεύει τον σύνδεσμο κράτησης και το άτομο που μπορεί να απενεργοποιήσει το κουμπί Κράτηση δεν είναι το ίδιο άτομο, και αυτή τη στιγμή κανένα από αυτά δεν κατέχει την απόφαση.

Ένας Κακός Σύνδεσμος Κράτησης Κοστίζει τώρα Μέσα Προϋπολογισμού

Εδώ βρίσκεται ο πραγματικός κίνδυνος. Ένα μεγάλο χαρτοφυλάκιο μπορεί να περιέχει εκατοντάδες συνδέσμους κράτησης, δημοσιευμένους σε διαφορετικές χρονικές στιγμές από διαφορετικά άτομα, που δείχνουν οπουδήποτε τους υπέδειξε η τοπική ομάδα. Μέχρι τότε, ένας που στόχευε σε μια γενική αρχική σελίδα σας κόστιζε οργανικά κλικ. Τώρα ο ίδιος σύνδεσμος βρίσκεται πίσω από ένα κουμπί Κράτηση επί πληρωμή, οπότε κάθε καταναλωτής που τον κάνει κλικ και δεν βρίσκει ροή κράτησης είναι προϋπολογισμός μέσων που δαπανάται σε αδιέξοδο.

Το Performance Max οξύνει το πρόβλημα. Το PMax μετακινεί τον προϋπολογισμό προς όποια μετατροπή φαίνεται φθηνότερη, και μια νέα διαθέσιμη μετατροπή κράτησης είναι ακριβώς το είδος αλλαγής που μετατοπίζει διακριτικά τις δαπάνες προς τοποθεσίες των οποίων τους συνδέσμους κανείς δεν έχει ελέγξει εδώ και δύο χρόνια.

Οι κανόνες περιεχομένου της Google προσθέτουν μια δεύτερη έκθεση. Τα ονόματα και οι περιγραφές υπηρεσιών χρειάζονται ακριβείς τελικές τιμές, χωρίς emoji, URL, αριθμούς τηλεφώνου ή προωθητικό κείμενο, και κάθε ένα από αυτά είναι ένας τεκμηριωμένος λόγος αφαίρεσης που τώρα αφαιρεί ένα σημείο εισόδου επί πληρωμή καθώς και ένα οργανικό. Η σελίδα πίσω από τον σύνδεσμο πρέπει επίσης να πληροί τις απαιτήσεις της Google για σελίδες κράτησης: ένας τομέας, μία σελίδα ανά τοποθεσία, η τιμή εκ των προτέρων, και καμία σύνδεση ή τείχος πληρωμής πριν από το πρώτο βήμα. Η σελίδα μας Reserve with Google παραθέτει και τα έξι.

Τι σημαίνει αυτό για την ομάδα σας

Εάν διαχειρίζεστε μία μόνο τοποθεσία, επιβεβαιώστε ότι ο σύνδεσμος κράτησής σας οδηγεί σε μια πραγματική σελίδα κράτησης, και στη συνέχεια αποφασίστε εάν θέλετε οι κρατήσεις να προσμετρώνται στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.

Είμαι αν διευθύνετε μια εταιρεία ή μια επωνυμία με πολλές τοποθεσίες, ελέγξτε τον σύνδεσμο δράσης για κάθε τοποθεσία αυτή την εβδομάδα, μάθετε ποιος διατηρεί κάθε λογαριασμό Google Ads και καθορίστε πού ανήκουν τα «Ραντεβού που έχουν κλειστεί» πριν το κάνουν οι καμπάνιες σας. Είναι επίσης ένας λόγος να ξανανοίξετε τη συζήτηση με πελάτες που δεν ολοκλήρωσαν ποτέ τη ρύθμιση της κράτησής τους, επειδή το κανάλι μόλις έγινε πιο πολύτιμο και ένας χαλασμένος σύνδεσμος μόλις έγινε πιο ακριβός. Για ένα επεξεργασμένο παράδειγμα εφαρμογής αυτού σε ένα πλήρες χαρτοφυλάκιο, διαβάστε τη μελέτη περίπτωσης ParkBee. Το GMBapi δημοσιεύει συνδέσμους ραντεβού τόσο στην Google όσο και στους Χάρτες Apple σε ένα πλήρες χαρτοφυλάκιο, ελέγχει κάθε τοποθεσία για επιλεξιμότητα πριν τεθεί σε λειτουργία και εφαρμόζει τους κανόνες περιεχομένου της Google κατά τη δημοσίευση, έτσι ένα άσχημα διατυπωμένο όνομα υπηρεσίας δεν θέτει σε κίνδυνο μια ολόκληρη ενσωμάτωση. Η λευκή ετικέτα περιλαμβάνεται χωρίς επιπλέον κόστος, ώστε οι εταιρείες να μπορούν να προσφέρουν το Reserve with Google με το δικό τους εμπορικό σήμα. Δείτε πώς λειτουργούν η ρύθμιση και η τιμολόγηση.

Πηγή

Βοήθεια Google Ads. Κέντρο ενεργειών Google.