O que 1.000.000 de Posições da Grelha nos Ensinam Sobre SEO Local
Na Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) partilhou descobertas de um estudo em larga escala em parceria com a Semrush, usando a sua ferramenta geo-grelha Map Rank Tracker (MRT) que mapeia a visibilidade do Perfil de Negócio do Google (GBP) em localizações físicas.
Mais de 1 milhão de pontos de ranking do Local Pack foram analisados em 10 setores em 10 cidades dos EUA. As empresas foram agrupadas em desempenhos de topo (10%), médios (20–50%) e baixos, e os dados da web da Semrush (backlinks, tráfego, meta info) foram sobrepostos para descobrir o que realmente impulsiona a visibilidade do Local Pack.
TL;DR: O Que Deve Fazer em SEO Local Agora Mesmo?
- 🗳️ Recolha avaliações de forma consistente — a novidade importa mais do que a perfeição
- 🏙️ Use palavras-chave de localização + serviço em title tags, URLs e H1s
- ❌ Evite redirecionamentos nas ligações do website do GBP
- 🏷️ Escolha todas as categorias de GBP relevantes
- 🔗 Priorize backlinks de alta qualidade de domínios que se liguem a si mais de uma vez
🔍 Principais Conclusões do Estudo
✅ O volume e a recenticidade das avaliações correlacionam-se com classificações mais elevadas Mais avaliações, especialmente as recentes, tiveram um impacto mais forte do que as classificações médias por estrelas.
❌ As classificações por estrelas não impactam as classificações Um negócio com uma classificação mais baixa, mas mais avaliações, frequentemente superava um com uma classificação mais alta e menos avaliações.
🏷️ Mais categorias de GBP = melhor desempenho Negócios que selecionaram várias categorias relevantes tenderam a superar outros — provavelmente refletindo um melhor marketing.
🔗 Os redirecionamentos nos URLs de websites do Perfil da Empresa no Google (GBP) prejudicam os rankings Os anúncios que ligam a páginas redirecionadas tiveram um desempenho pior, reforçando a importância de URLs limpos e diretos.
📍 A proximidade de ranking ainda é real A maioria dos Perfis de Empresa no Google não rankeia muito longe da sua localização física. A média de Share of Local Voice (SOLV) numa área de 11x11 milhas para os melhores desempenhos foi de apenas ~2%.
🌐 Os sinais on-page (títulos, URLs, H1s) ainda são importantes Usar nomes de cidades e palavras-chave de categoria na sua página de destino e conteúdo da página inicial do GBP ajuda — o SEO local clássico.
🧩 Qualidade dos backlinks > volume puro Após a Atualização Principal de março, o Google pareceu favorecer sites com mais links por domínio e domínios de ligação diversos. Pegadas de links de spam (muitos links únicos) tiveram um desempenho inferior.
Análise Bónus: A IA Está a Mudar o Jogo da Pesquisa Local
As notas de acompanhamento de Greg Sterling destacam uma tendência crescente: as Visões Gerais de IA (AIOs) estão agora a aparecer nos resultados locais. Embora o seu impacto no Local Pack ainda não seja claro, estão a reduzir os CTRs orgânicos — empurrando ainda mais a importância para a otimização GBP e a visibilidade nos resultados do mapa.
Este estudo faz parte de um esforço mais amplo para quantificar o SEO local em escala. A equipa de Shotland planeia lançar mais relatórios trimestrais.
