Quiosk Memenuhi Dahaga Akan Visibilitas Lokal: Studi Kasus di Belanda
Latar Belakang Perusahaan
Klien kami, Quiosk, adalah operator mesin penjual otomatis inovatif yang berbasis di Belanda. Quiosk telah mendefinisikan ulang pengalaman mesin penjual otomatis dengan konsep inovatif yang disesuaikan untuk momen-momen tertentu yang memanjakan. Menjawab kebutuhan universal akan camilan cepat dan lezat atau minuman menyegarkan, Quiosk beroperasi 24/7, mengisi "titik buta" di seluruh Belanda dan Belgia. Tantangan yang dihadapi Quiosk adalah meningkatkan visibilitas lokalnya untuk membuat solusi mesin penjual otomatisnya yang unik mudah diakses oleh audiens yang lebih luas.
Tantangan: Visibilitas Lokal Rendah
Quiosk konsep penjualan inovatif ' bertujuan untuk mengatasi perubahan sifat kehidupan sehari-hari menghadapi rintangan visibilitas lokal yang rendah. Meskipun memberikan solusi untuk kebutuhan abadi akan penyegaran yang cepat dan memuaskan, pelanggan potensial tidak sepenuhnya menyadari Quiosk kehadiran dan penawaran. Tantangannya adalah meningkatkan kesadaran merek dan memastikan Quiosk mesin penjual otomatis terlihat jelas oleh audiens target lokal. Visibilitas dalam Pencarian Lokal diidentifikasi sebagai prioritas utama, tetapi anggaran untuk membuat halaman arahan lokal, tautan balik, atau kutipan tidak tersedia.
Strategi
- Profil dioptimalkan untuk penelusuran lokal, menekankan kata kunci yang terkait dengan solusi mesin penjual otomatis inovatif dan produk tertentu. Ini dilakukan melalui unggahan layanan secara massal.
- Konten lokal diintegrasikan ke dalam profil GBP untuk meningkatkan visibilitasnya di mesin telusur, sehingga memudahkan calon pelanggan menemukan Quiosk secara online.
- Profil Google My Business (GMB) Quiosk diperbarui, menggabungkan informasi bisnis yang akurat, termasuk lokasi, jam operasional, penandaan UTM, dan detail kontak.
- Pembaruan rutin dan postingan menarik di profil GMB meningkatkan visibilitas di Google, membuat Quiosk lebih mudah diakses oleh pengguna lokal.
- Profil Media Sosial ditambahkan ke daftar lokal untuk meningkatkan retensi.
- Profil dioptimalkan untuk penelusuran lokal, menekankan kata kunci yang terkait dengan solusi mesin penjual otomatis inovatif dan produk tertentu. Ini dilakukan melalui unggahan layanan secara massal.
- Konten lokal diintegrasikan ke dalam profil GBP untuk meningkatkan visibilitasnya di mesin telusur, sehingga memudahkan calon pelanggan menemukan Quiosk secara online.
- Profil Google My Business (GMB) Quiosk diperbarui, menggabungkan informasi bisnis yang akurat, termasuk lokasi, jam operasional, penandaan UTM, dan detail kontak.
- Pembaruan rutin dan postingan menarik di profil GMB meningkatkan visibilitas di Google, membuat Quiosk lebih mudah diakses oleh pengguna lokal.
- Profil media sosial ditambahkan ke daftar lokal untuk meningkatkan retensi.
3. Google Ads untuk meningkatkan visibilitas lokal dan mengukur dampaknya
Kami meluncurkan tiga kampanye Google Ads terpisah, masing-masing menargetkan berbagai jenis lokasi mesin penjual otomatis: satu untuk ‘lokasi baru,’ satu untuk ‘lokasi berhasil,’ dan satu untuk ‘lokasi berkinerja buruk.’ Setengah dari lokasi Quiosk disertakan dalam kampanye ini, sementara setengah lainnya berfungsi sebagai kelompok kontrol.
Untuk mengukur keberhasilan kampanye ini, kami membandingkan pendapatan aktual yang dihasilkan oleh setiap kelompok lokasi dengan proyeksi pendapatan mereka. Perbedaan antara proyeksi dan pendapatan aktual membantu kami menilai apakah kampanye Google Ads memiliki dampak langsung pada penjualan.
Setiap kampanye memiliki anggaran €1.000, tersebar selama dua bulan. Kami kemudian melakukan analisis Causal Impact untuk menentukan signifikansi statistik dari hasilnya. Meskipun skala pengujian kecil, kami mencapai tingkat kepercayaan 92% pada temuan kami.
- Pada lokasi baru: investasi Google Ads kami mendorong peningkatan omset 20X
- Pada lokasi dengan kinerja terbaik: investasi Google Ads kami mendorong peningkatan omset 15X
- Pada lokasi dengan kinerja buruk: investasi Google Ads kami mendorong peningkatan omset 10X.
4. Langkah selanjutnya dalam perjalanan Quiosk menuju pertumbuhan:
- Membangun Halaman Arahan Lokal
- Berupaya membangun halaman arahan untuk semua Profil Bisnis Google individual guna mendukung visibilitas lokal
- Menambahkan data bisnis lokal terstruktur dan menyelaraskannya dengan GMB.
- Mengerjakan strategi ulasan untuk meningkatkan jumlah ulasan.
- Mengerjakan strategi SEO untuk penemuan lokal B2B guna memastikan kami mendapatkan aliran prospek reguler yang ingin menempatkan mesin penjual otomatis.
Client Review
“Mengintegrasikan berbagai lokasi mesin penjual otomatis kami ke dalam Profil Bisnis Google menghadirkan tantangan signifikan karena kompleksitasnya. Namun, dukungan dan keahlian khusus dari tim GMBapi.com mengubah keadaan ini. Bantuan langsung dan platform yang mudah digunakan menyederhanakan apa yang awalnya tampak menakutkan, memungkinkan kami mengelola dan mengoptimalkan lokasi kami secara efisien. Hasilnya terlihat jelas: peningkatan visibilitas online dan analitik mendalam yang sangat penting bagi pertumbuhan kami. Kemitraan dengan GMBapi.com ini tidak hanya merampingkan operasi kami tetapi juga membuka jalan baru untuk keterlibatan pelanggan dan ekspansi pasar.”
Nick de Leeuw
Direktur dan salah satu pemilik Quiosk
1800%
dalam tayangan pada penelusuran lokal
900%
dalam permintaan petunjuk arah
Total tayangan meningkat sebesar 1800%, menunjukkan efektivitas pengoptimalan dalam menjangkau audiens yang lebih luas.
Total tindakan, terutama didorong oleh klik arah dari kampanye Google Ads, meningkat hampir 900%, menunjukkan peningkatan signifikan dalam interaksi pengguna, sebagian besar didorong oleh “klik arah”.
- Total tayangan meningkat sebesar 1800%, menunjukkan efektivitas pengoptimalan dalam menjangkau audiens yang lebih luas.
- Total tindakan, terutama didorong oleh klik arah dari kampanye Google Ads, meningkat hampir 900%, menunjukkan peningkatan signifikan dalam interaksi pengguna, sebagian besar didorong oleh “klik arah”.
Kehadiran Fisik yang Diperluas
- Peningkatan visibilitas lokal menghasilkan peningkatan kolaborasi dengan bisnis dan pengusaha lokal dan menghasilkan pemasangan mesin penjual otomatis Quiosk tambahan, secara strategis mengisi “titik buta” dan memperluas kehadiran fisik Quiosk.
Kesimpulan
Komitmen Quiosk untuk meningkatkan visibilitas lokal melalui strategi komprehensif, yang meliputi pengoptimalan online, keterlibatan media sosial, kemitraan lokal, dan kampanye Google Ads yang ditargetkan, menghasilkan ROI yang luar biasa. Konsep mesin penjual otomatis yang inovatif ini berhasil masuk ke dalam kehidupan sehari-hari populasi berbahasa Belanda di Benelux, memenuhi kebutuhan mereka akan minuman cepat kapan saja. Studi kasus ini mencontohkan efektivitas strategi visibilitas lokal yang menyeluruh untuk bisnis seperti Quiosk yang beroperasi di pasar yang kompetitif ketika mereka menggabungkan investasi kecil dalam solusi SEO Lokal yang cerdas GMBapi.com dengan strategi pemasaran online yang cerdas.
Sebagai kesimpulan, keberhasilan Quiosk dalam memanfaatkan Google Business Profile untuk SEO lokal menunjukkan kekuatan strategi yang terfokus dan adaptif. Pembelajaran berkelanjutan dan keterlibatan dengan komunitas SEO yang lebih luas sangat penting. Partisipasi kami dalam acara-acara seperti Friends of Search, di mana kami berbagi wawasan kami sendiri bersama para pemimpin industri seperti Wil Reynolds, Lily Ray, dan Rand Fishkin, telah berperan penting dalam menyempurnakan pendekatan kami. Dengan tetap mendapatkan informasi dan berpartisipasi aktif dalam evolusi SEO lokal, Quiosk siap untuk pertumbuhan dan kesuksesan yang berkelanjutan.
Lebih suka liputan local search kami?
Tambahkan GMBapi sebagai sumber pilihan di Google agar artikel kami lebih sering muncul untuk Anda.
%20--%3e%3csvg%20version='1.1'%20id='Layer_1'%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20xmlns:xlink='http://www.w3.org/1999/xlink'%20x='0px'%20y='0px'%20viewBox='0%200%20229%2033'%20style='enable-background:new%200%200%20229%2033;'%20xml:space='preserve'%3e%3cstyle%20type='text/css'%3e%20.st0{fill-rule:evenodd;clip-rule:evenodd;fill:%23ffffff;}%20.st1{fill:%23ffffff;}%20%3c/style%3e%3cg%3e%3cg%3e%3cpath%20class='st0'%20d='M166.4,6c0.1-2.2-1.7-3.2-3.7-2.8c-1.8,0.3-3.6,1.9-5,3.4v0c-0.5,0.6-1,0-1,0l0,0c-1.4-1.5-3.2-3.1-5-3.4%20c-1.9-0.4-3.7,0.6-3.7,2.8c0.1,3.9,4.8,3.9,7.7,2.4c-2.1,1.9-4.3,4.4-6.2,3.4c0,0,0,0-0.1-0.1c0.4-0.1,0.6-0.4,0.6-0.8%20c0-0.4-0.4-0.7-0.8-0.7c-0.4,0-0.7,0.4-0.7,0.9c0,0.2,0.1,0.3,0.2,0.4h0c2.7,2.9,6.3-1.5,8.3-3.8c0,0,0.1,0,0.1,0c0,0,0.1,0,0.1,0%20c2,2.3,5.6,6.8,8.3,3.9h0c0.1-0.1,0.2-0.3,0.2-0.4c0-0.4-0.3-0.8-0.7-0.9c-0.4,0-0.8,0.3-0.8,0.7c0,0.4,0.2,0.7,0.6,0.8%20c0,0-0.1,0.1-0.1,0.1c-1.9,1-4.1-1.4-6.2-3.4C161.6,9.9,166.3,9.9,166.4,6z%20M150.6,7.5c-3.1-2,0.5-6.8,6.3-0.2%20C156.9,7.3,153.7,9.4,150.6,7.5z%20M157.6,7.3c5.7-6.6,9.3-1.7,6.3,0.2C160.8,9.4,157.6,7.3,157.6,7.3z'/%3e%3c/g%3e%3cg%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M0,0.7V0h3.7v17.9h0.1c1.1-2.1,3.4-4.5,6.6-4.5c4.7,0,6,2.4,6,5v14.1h-3.7V17.3c0-2.4-1.2-3.2-2.6-3.2%20c-3.7,0-5.6,3.7-6.4,5.2v13.2H0V0.7z'/%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M24.7,14.1v-0.7h3.7v15.8c0,1.9,1.1,3.1,2.7,3.1c3.1,0,5.8-3.5,5.8-6.8V14.1v-0.7h3.7v19.1H37v-4h-0.1%20c-0.4,1-2.2,4.6-6.2,4.6c-4.4,0-6-2.3-6-4.9V14.1z'/%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M49,15.1v-1.7h3.7v4.5h0.1c1.1-2.1,3.3-4.5,6.6-4.5c4.7,0,6,2.4,6,5v14.1h-3.7V17.3c0-2.4-1.2-3.2-2.6-3.2%20c-3.7,0-5.6,3.7-6.4,5.2v13.2H49V15.1z'/%3e%3c/g%3e%3cpolygon%20class='st1'%20points='72.1,0%2075.8,0%2075.8,24.6%2086.4,14.4%2087.7,14.4%2080.1,21.5%2088.9,32.5%2084.1,32.5%2077.4,24.1%2075.8,25.6%2075.8,32.5%2072.1,32.5%20'/%3e%3cg%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M96.2,25.6c0,3.1,0.4,6.7,4.5,6.7c3.7,0,6.4-2.5,7-6.1h0.7c-0.7,4.1-3.7,6.8-7.8,6.8c-5.2,0-8.8-4-8.8-9.8%20c0-4.3,3.4-9.8,8.2-9.8c5.2,0,7.9,5.8,7.9,7.7c0,0.3-0.1,0.4-0.4,0.4H96.2V25.6z%20M103.9,19.5c0-2.8-0.8-5.4-3.7-5.4%20c-3.1,0-4,2.6-4,5.4v1.2h7.4c0.2,0,0.3-0.1,0.3-0.3V19.5z'/%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M113.6,32.5V14.1v-0.7h3.7v4.3h0.1c1.2-2.2,3-4.3,6.3-4.3c2.8,0,5.6,0.8,6,4.7h0.1c0.9-2.5,3.1-4.8,6.4-4.7%20c4.5,0,6,2.6,6,5.4v13.7h-3.7V18c0-3.2-1.4-3.9-3.1-3.9c-2.6,0-4.8,2.8-5.7,5.9v12.5H126V17.1c0-2.2-1.1-3-2.9-3%20c-2.6,0-4.6,2.1-5.9,5.2v13.2H113.6z'/%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M157.3,13.4c5.7,0,9.3,4.7,9.3,9.8c0,5.1-3.7,9.8-9.3,9.8c-5.7,0-9.3-4.7-9.3-9.8%20C147.9,18.1,151.6,13.4,157.3,13.4%20M162.4,21.5c0-3.8-0.2-7.4-5.1-7.4c-4.9,0-5.1,3.5-5.1,7.4v3.4c0,3.8,0.2,7.4,5.1,7.4%20c4.9,0,5.1-3.5,5.1-7.4V21.5z'/%3e%3c/g%3e%3cpolygon%20class='st1'%20points='172.6,0.7%20172.6,0%20176.3,0%20176.3,32.5%20172.6,32.5%20'/%3e%3cpolygon%20class='st1'%20points='184.8,0.7%20184.8,0%20188.5,0%20188.5,32.5%20184.8,32.5%20'/%3e%3cg%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M198.7,25.6c0,3.1,0.4,6.7,4.5,6.7c3.7,0,6.4-2.5,7-6.1h0.7c-0.7,4.1-3.7,6.8-7.8,6.8c-5.2,0-8.8-4-8.8-9.8%20c0-4.3,3.4-9.8,8.2-9.8c5.2,0,7.9,5.8,7.9,7.7c0,0.3-0.1,0.4-0.4,0.4h-11.5V25.6z%20M206.4,19.5c0-2.8-0.7-5.4-3.7-5.4%20c-3.1,0-4,2.6-4,5.4v1.2h7.4c0.2,0,0.3-0.1,0.3-0.3V19.5z'/%3e%3cpath%20class='st1'%20d='M216.6,15.1v-1.7h3.7v5.2h0.1c0.5-2,2.1-5.2,5.7-5.2c1.6,0,2.9,1.1,2.9,2.6c0,1.1-0.7,2.1-2,2.1%20c-1.5,0-1.9-0.8-1.9-1.9c0-1,0.5-1.6,1-1.9c-0.2-0.1-0.4-0.1-0.6-0.1c-1.8,0-5.1,2.9-5.1,8.6v9.8h-3.7V15.1z'/%3e%3c/g%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e){kind=small}
'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M27.28,30.32H22.72V18.87a2.26,2.26,0,0,1,.67-1.62l6.75-6.75a2.25,2.25,0,0,1,1.62-.67H43.22v4.56H30.69a3.42,3.42,0,0,0-3.42,3.42Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M63.8,9.82h3.52V13h.08a6.24,6.24,0,0,1,5.34-3.66,10.69,10.69,0,0,1,2.49.28V13a5.6,5.6,0,0,0-2.09-.36c-3.38,0-5.59,3.22-5.59,8.37v9.33H63.8Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M179.24,22.35c0,3.09-2,5.44-5.7,5.44-1.72,0-3.81-1.18-3.81-3.36,0-3.65,5.06-4,7.1-4,.8,0,1.6.08,2.41.08Zm-11-7.87a9.52,9.52,0,0,1,5.94-2.13c3.77,0,5.05,1.84,5.05,5.38-1.48-.08-2.53-.08-4-.08-3.89,0-9.52,1.6-9.52,6.75,0,4.5,3.1,6.42,7.51,6.42a7.6,7.6,0,0,0,6.34-3.11h.08v2.61H183V17.79c0-5.6-2.36-8.47-8.21-8.47A13.1,13.1,0,0,0,168,11.24Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M88,22.35c0,3.09-2,5.44-5.7,5.44-1.73,0-3.81-1.18-3.81-3.36,0-3.65,5.06-4,7.1-4,.8,0,1.6.08,2.41.08ZM77,14.48A9.52,9.52,0,0,1,83,12.35c3.77,0,5.06,1.84,5.06,5.38-1.48-.08-2.53-.08-4-.08-3.89,0-9.52,1.6-9.52,6.75,0,4.5,3.1,6.42,7.51,6.42a7.6,7.6,0,0,0,6.34-3.11h.08v2.61H91.8V17.79c0-5.6-2.36-8.47-8.21-8.47a13.1,13.1,0,0,0-6.74,1.92Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M94.88,9.82h3.64V13h.08a7.39,7.39,0,0,1,6.73-3.72c5.31,0,7.66,3.28,7.66,8.79V30.32h-3.76V19.69c0-4.79-1-7.13-4.35-7.33-4.31,0-6.24,3.47-6.24,8.48v9.48H94.88Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M137.55,26.33a10.06,10.06,0,0,0,4.7,1.45c1.72,0,3.85-.73,3.85-2.95,0-3.76-8.87-3.43-8.87-9.21,0-4.27,3.18-6.31,7.23-6.31a15.49,15.49,0,0,1,4.7.81l-.32,3.27a11,11,0,0,0-4-1.05c-1.92,0-3.61.81-3.61,2.51,0,4.2,8.87,3,8.87,9.58,0,4.39-3.5,6.39-7.15,6.39a11.84,11.84,0,0,1-5.62-1.12Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M164.48,12.85h-5.43V24.11c0,2.38,1.45,3.67,3.17,3.67a4.65,4.65,0,0,0,2.57-.73v3.2a11.94,11.94,0,0,1-3.21.56c-3.89,0-6.29-1.83-6.29-5.94v-12h-4.62v-3h4.62V5.08l3.76-1.2V9.82h5.43Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M189.56,20c-.08-3.76,1.53-7.64,5.62-7.64s6.06,3.92,6.06,7.76c0,3.43-1.77,7.68-6,7.68C191.17,27.79,189.48,23.22,189.56,20ZM201.4,30.32H205V.18h-3.76V12.6h-.08C200,10.72,198,9.32,194.38,9.32c-5.94,0-8.84,4.85-8.84,10.37s2.61,11.13,8.8,11.13a8.22,8.22,0,0,0,7-3.36h.08Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3cpath%20d='M119.57,20c-.08-3.76,1.53-7.64,5.62-7.64s6.06,3.92,6.06,7.76c0,3.43-1.77,7.68-6,7.68C121.17,27.79,119.48,23.22,119.57,20Zm11.84,10.33H135V.18h-3.76V12.6h-.08C130,10.72,128,9.32,124.38,9.32c-5.94,0-8.84,4.85-8.84,10.37s2.61,11.13,8.8,11.13a8.22,8.22,0,0,0,7-3.36h.08Z'%20transform='translate(0%20-0.18)'%3e%3c/path%3e%3c/svg%3e){kind=small}
