Chute des impressions de GBP en juin 2025 : vous n'êtes pas seul

Mise à jour : 1er août – Google a confirmé qu'un correctif a été déployé le 28 juillet. Nous avons suivi la situation de près et pouvons confirmer que les données entrantes semblent être redevenues normales depuis le 29 juillet. Cela dit, il n'y a toujours aucun signe de remplissage rétroactif des données pour le moment.

Nous avons constaté une baisse notable des impressions de recherche mobiles et de bureau sur plusieurs comptes GBP le 25 juin, mais les actions et l'engagement sont restés stables. À première vue, cela pourrait être lié à la mise à jour majeure de juin 2025, qui a officiellement lancée le 30 juin, cinq jours plus tard .

Mise à jour majeure de juin 2025

La mise à jour majeure de Google, officiellement annoncée le 30 juin 2025, devrait se déployer sur trois semaines, plus longtemps que d'habitude. Les outils de suivi initiaux du secteur (par exemple, Semrush, Mozcast, Sistrix) enregistrent déjà des fluctuations de classement, ce qui indique une volatilité. Les experts en SEO de Seroundtable ont observé des hausses précoces et des baisses dans les données de visibilité des sites dans diverses verticales dès le 2 juillet.

Gardez à l'esprit que :

• Les mises à jour majeures n'ont généralement pas d'impact immédiat le jour de l'annonce, mais dans les premiers jours.
• Les fluctuations observées entre le 24 et le 28 juin pourraient être liées ou non à la mise à jour principale annoncée.
• Bien que certains utilisateurs puissent initialement pointer l'arrivée des Aperçus IA comme une raison possible de la baisse des impressions, nous observons cette tendance même sur les marchés où les Aperçus IA (ou le mode IA de Google) ont peu ou pas de visibilité, ce qui suggère que ce n'est pas le facteur déterminant ici.
• Ces fluctuations concernent les SERPs et non les profils d'entreprise Google, mais on peut supposer qu'il y a une forte possibilité que les deux soient liés !

Alors… que se passe-t-il, SEO local ?

Après examen, voici ce qui pourrait expliquer la baisse :

• Problèmes de rapport GBP possibles – Google a déjà eu des bugs (par exemple, les données de « clic d'appel » gelées en juin). Cela pourrait être quelque chose de similaire.

Nous surveillons la situation, et si vous observez quelque chose de similaire, vous n'imaginez pas des choses.

Est-ce limité à certains secteurs ou à l'ensemble du paysage SEO local ?

Jusqu'à présent, la baisse des impressions semble affecter un large éventail de secteurs – des détaillants de vêtements aux cabinets d'avocats en passant par les agences de recrutement. Cela dit, cela ne touche pas tout le monde. Il est intéressant de noter que les baisses les plus importantes semblent concerner les impressions de recherche mobile, tandis que d'autres métriques restent stables. D'après ce que nous observons, cela ressemble à un problème plus large dans le paysage du SEO local plutôt qu'à quelque chose de spécifique à un secteur.

Causes possibles de la baisse des impressions

• Bogue de rapport Google : Les profils d'entreprise Google ont historiquement rencontré des anomalies de rapport, telles que le gel des données de "clic d'appel" en juin. Cette baisse actuelle pourrait être attribuée de manière similaire à un problème de rapport plutôt qu'à un déclin réel de la visibilité.
• Ajustements d'algorithme non confirmés : Plusieurs rapports ont fait état d'une volatilité des résultats de recherche à partir du 24-28 juin, quelques jours avant l'annonce officielle de la mise à jour majeure. Bien que Google affirme généralement que les mises à jour majeures commencent précisément au moment de leur annonce, il est courant que des ajustements algorithmiques plus petits précèdent les mises à jour majeures.
• Facteurs saisonniers (États-Unis uniquement) : Bien que le jour férié du 4 juillet puisse expliquer en partie la baisse des impressions pour les entreprises américaines, les données internationales suggèrent que ce n'est pas la seule explication.
• Source peu fiable : Les impressions n'ont jamais été la métrique la plus fiable, d'autant plus que Google recalibre périodiquement ce qui compte comme une impression.

Que faire maintenant ?

Ne paniquez pas. Pendant que Google poursuit le déploiement de sa mise à jour majeure et résout les éventuels problèmes de rapport :

• Surveillez attentivement : Surveillez de près vos métriques GBP, en particulier les impressions de recherche.
• Suivez vos impressions , vérifiez les modifications manuelles effectuées autour du 25 (comme les horaires de vacances ou les mises à jour de contenu), et restez attentif aux autres changements à mesure que la mise à jour majeure continue de se déployer en juillet.
• Évitez la panique immédiate : Si le trafic de votre site web, les ventes et les métriques d'engagement restent stables, votre visibilité réelle n'a peut-être pas changé.
• Examinez attentivement les modifications : Assurez-vous qu'aucun changement involontaire (par exemple, mises à jour groupées, heures de vacances) n'a coïncidé avec la baisse.
• Restez connecté : Engagez-vous dans les forums communautaires et les mises à jour de l'industrie pour évaluer les impacts plus larges.